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「NICHI本をNICHI常に...」 メイドインジャパン、日本の伝統の押し売りに対するアンチテーゼとして、主に高度経済成長期以前に製造された、必要な機能を必要なだけ搭載している美しいアイテムたちをセレクト。 古き良き時代の”価値がなくなってしまったモノ”を再発見・再構築して現代に改めて提案。